Promoção promete dar condomínios no valor de R$ 1 milhão
Decisão pede que anúncio deixe claro que o
condomínio é apenas uma sugestão de premiação, além de informar quais foram as
bases utilizadas para estimar a aquisição de 5 casas. O Conselho Nacional de
Autorregulamentação Publicitária (Conar) decidiu, em sessão na terça-feira
(19), recomendar a alteração à campanha promocional do Magazine Luiza, que
promete dois prêmios no valor de R$ 1 milhão cada para a compra de condomínios
com cinco apartamentos com o custo de R$ 200 mil cada unidade. Além disso, o
órgão também advertiu a anunciante e a agência responsáveis pela publicidade. A
promoção chamada "Esse condomínio é meu" foi lançada no dia 7 de
março e denunciada por consumidores ao Conar. Nas reclamações, eles relataram
que o valor de R$ 1 milhão, pago em barra de ouro, não é suficiente para
comprar um imóvel deste porte. Além de questionar a veracidade do anúncio, uma
denúncia apontou conteúdo machista na peça, o que o Conar considerou
improcedente.
Procurado, o Magazine Luiza
informou em nota que respeita e concorda com as decisões do Conar e acatará
suas orientações quanto à campanha "Esse Condomínio é Meu".
"Aproveitamos para reforçar nosso compromisso e o respeito absoluto aos
nossos consumidores, com quem fazemos questão de manter um relacionamento
transparente e baseado na verdade", informa o Magazine Luiza. O relator do
processo no Conar propôs a alteração dos anúncios, “de forma a que não reste
qualquer dúvida sobre o fato de que o condomínio é apenas uma sugestão de
premiação e também quais foram as bases utilizadas para estimar a possibilidade
de aquisição de cinco casas.”
O órgão descartou as denúncias de
machismo e preconceito e propôs ainda uma advertência ao anunciante e sua
agência em função de terem se utilizado nos anúncios de sobrados como sugestão
de prêmio enquanto que o programa Minha Casa Minha Vida, declaradamente usado
como referência na campanha, acolhe apenas casas térreas. A decisão foi tomada
de forma unânime em sessão com a participação de sete conselheiros do órgão.
Veja o comercial:
Segundo o
Conar, anunciante e agência de publicidade alegaram a conformidade da promoção,
tanto do ponto de vista de registro às autoridades quanto do ponto de vista
criativo. A defesa alegou que o anúncio mostra cena ficcional e lúdica para
chamar a atenção dos consumidores. “[Anunciante e agência] consideram que a
aquisição de um condomínio de cinco casas é apenas uma sugestão de uso do
prêmio, como esclarecido no lettering [inscrição]. Informam ainda que o cálculo
em que baseiam a sugestão se deu a partir de estudo do mercado imobiliário,
tendo como referência o Programa Minha Casa Minha Vida. Não aceitam e lamentam
as acusações de machismo”, informou o Conar sobre a sessão. Na cidade de São
Paulo, segundo levantamento da Empresa Brasileira de Estudos de Patrimônio
(Embraesp), especializada em avaliações e estudos do mercado imobiliário, o
valor médio de um apartamento novo (inclui todos os tamanhos) foi de R$
571,528,40 em 2014. No regulamento da promoção, o Magazine Luiza diz que o
estudo para estabelecer o valor da casa foi “realizado com base no programa
Minha Casa,